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手握四张王牌!珠海旅游业玩出“国际范”

发布日期: 2017/06/23 10:04来源: 南方都市报作者: 暂无

  ●进入粤港澳大湾区时代,升级培育海洋海岛、主题公园、商务会展、节庆赛事四大世界级产品

  ●专家建议,珠海应按照景区的标准来优化城市建设,宜居和宜游相互促进

  发达国家的经验表明,在人均GDP达到3万美元之后,将进入后工业化时代,服务业将成为主导产业。

  如果把珠三角各城发展服务业的历史比喻成一场比赛,那么珠海很早就开始抢跑。20多年前,当珠三角城市纷纷埋头发展工业时,珠海就提出打造海滨花园城市的目标,重金建设情侣路、圆明新园等旅游设施,希望成为区域旅游、服务的标杆。

  最宜居城市、可灌装出口的空气,一度让珠海成为广东的颜值担当,但终因缺乏工业支撑、经济规模小、人口少等原因,曾经领先的珠海在本世纪初相继被广州、深圳赶超。

  进入粤港澳大湾区时代,伴随港珠澳大桥即将通车带来的利好以及自身的环境资源禀赋,珠海再度开始在服务业冲刺,海岛开发、主题公园、商务会展、节庆赛事等领域全面开花,要与港澳共建国际休闲旅游目的地。珠海这个“机遇之城”的想象空间,值得期待。

  筑梦

  大手笔建情侣路打造城市名片

  今年五一,34岁的周兵时隔6年后再次到珠海旅游,和朋友重走情侣路。事后,他在朋友圈感慨:“这才是我心目中的情侣路。”

  6年前,老家在湖南的周兵第一次带女友到珠海情侣路上的海滨泳场,留给周兵的却是失望。他说,沙滩有一个喷水池,已经生锈停用,地板砖残缺破损,用来洗脚的水池污浊不堪,让人大倒胃口。

  始建于1991年的情侣路,经过多年不断扩展,全长55公里,近乎环抱珠海城区,是世界最长的海滨观光路。每到节假日,全国各地的游客蜂拥而至。情侣路也被视为珠海休闲旅游和服务业的标志。

  改革开放之初,全国各地争相招商引资,发展三来一补经济,一批高污染、低附加值的工厂涌入,伴随就业、财富而来的还有环境污染。珠海却选择了另一条路径:拒绝污染的工厂进入,发展旅游、服务业。

  原珠海市委书记梁广大此前在接受南都记者专访时回忆,最初,对于珠海的发展模式有很多争论,其中一个思路就是珠海和澳门接近,澳门的服务业很好,珠海可以借鉴办成旅游区,后来经过实地调查、开座谈会,最终决定以高附加值、高技术含量的工业为主,兼营农业、旅游业等综合发展,当时拒绝了很多污染企业。

  但在上世纪90年代,国内人才匮乏,珠海软硬件设施均严重滞后,难以为高端工业提供配套,其结果就是,劳动密集型的低端、污染企业进不来,高端产业又不愿来。

  这一时期,相比于工业的步履蹒跚,珠海的旅游业异军突起。1991年珠海在财力单薄的情况下,大手笔建设情侣路,当时便提出,打造珠海城市名片,吸引游客。

  至1999年,情侣南路完工时约18公里,因风景旖旎,当时一度被誉为“中国最美道路”,平均每年有100多部影视剧在情侣路及周边拍摄。

  浮沉

  两大景区从繁盛到冷清

  情侣路修建的同时,也是珠海旅游业发展的第一波高峰。这一时期,圆明新园、亚马逊等一批投资上亿的主题景区先后开工建设。其中,仿照北京圆明园,按1:1修建的珠海圆明新园投资6亿元,是我国首批4A级景区,也是当时国内最大的清文化主题公园。

  1997年2月开园之初,珠海圆明新园盛况空前,最高峰单日接待游客4.8万人次,年接待200万人次,年收入1.5亿元。

  时任圆明新园舞台总监的占峻,回忆起当年开园的情景依然感到兴奋。他说,游客最多的一天,早上9点开园,就已经是人山人海了,下午3点钟表演“皇帝选妃”节目时,每条路上都塞满了人,走路时,只能等前面的人动了,后面的人才能跟着走,真的是摩肩接踵。

  但经历了上世纪90年代的繁荣后,珠海的旅游业在本世纪初却趋于沉寂。由于旅游产品形态单一,迟迟没有推出新项目,圆明新园的游客不断下滑。

  为了吸引人气,2006年,珠海圆明新园曾花10万元,找网络红人芙蓉姐姐作宣传,但终究没能力挽狂澜。至2012年,圆明新园年营收不到4200万元,较开园之初的1.5亿下滑大半,最终改由政府补贴,园区向游客免费开放。

  亚马逊景区在经历一段时间的繁盛后,同样也因游乐设施不够新颖,吸引力不足而趋于冷清。景区后又转型,打造中国首座武术文化主题公园“武林源”,但此时,上世纪八九十年代受港产片影响催生的武侠热正迅速“退烧”,游客们并不感兴趣。

  作为珠海的名片,情侣路及其沿线景点也由于没有及时升级更新,光芒日渐黯淡。2011年,新华社曾刊发报道,批评海滨泳场破破烂烂,作为珠海的门面,有损形象。

  另一方面,凭借发展工业积累的雄厚财力,珠三角兄弟城市在这一时期大力完善景点、酒店、公园等旅游配套产业,旅游服务业很快迎头赶上。

  引资

  龙头项目拉动 旅游业再爆发

  不过,珠海发展旅游产业,拉动服务业的决心并未动摇,近年来先后引入港中旅、长隆在珠海建设海泉湾度假区、横琴长隆海洋王国两个旗舰项目。

  其中,海泉湾已经在建设二期项目。而一期投资200亿元的长隆海洋王国也已于2014年3月开业,作为全球最大的海洋主题公园,截至2016年,长隆海洋王国开业两年吸引游客2500万人次,平均一年1250万人次。而在2010年,珠海全市各旅游景点共接待游客仅601.21万人次,长隆一个项目的游客量是2010年珠海全市的2倍。龙头项目对旅游的拉动作用凸显。

  另一方面,珠海也于2012年启动了大规模升级计划,不仅对海滨泳场完成了现代化的改造,修复沙滩,建设超大地下停车场和地面高端休闲场所,还在情侣路沿线修复、建设多处沙滩,完善景观带,令情侣路重现生机。

  2016年出炉的《关于进一步加强城市规划建设管理工作的实施方案》更进一步提出,将以凤凰湾、珠海大剧院、博物馆、规划展览馆、香洲港、野狸岛、香炉湾、海滨公园、海滨泳场和九洲列岛为重点,全面提升情侣路核心景观,创建情侣路5A级景区,预计今年年底前完成旅游规划编制,2020年底前完成创建工作。

  珠海市住规建局相关人士表示,与国际上知名的海岸相比,珠海情侣路虽然拥有自身的资源特色,但是在利用方面仍未达到高效,如在活动场所方面,情侣路沿线游览以休闲漫步为主,与海上的活动缺乏联系,海陆一体的活动不足。除渔女外,情侣路沿线缺乏强有力的景点支撑,而最具价值和特色的海洋、近海岛屿资源没有高端化、特色化地利用,近海的环岛游、城市观光游尚未充分开发。

  盘活

  海岛开发升温 无人岛迎春天

  提到珠海的服务业,另一个绕不开的关键词是“海岛”。珠海是百岛之市,错落分布着100多个大小岛屿。

  但受限于市场小、资金薄弱、开发难度大等原因,珠海的海岛和海上休闲旅游发展长期步履蹒跚。在东澳岛生活20年的刘苑平记得,早在1997年,海岛南沙湾就迎来第一波开发,建设旅游度假村,但时至今日,东澳岛日均接待的游客数仅为2000人左右。

  万山上一次名声大噪,还是在3年前,《舌尖上的中国》摄制组将镜头对准万山的美食。万山海洋开发实验区相关负责人坦言,岛内实体经济仍处于发展的起步阶段,高端旅游产业仍处于发展的初级阶段,未形成规模化和产业化,海岛的知名度有待提升。

  随着粤港澳大湾区纳入国家战略,珠海的海岛开发、水上旅游项目迎来了新的历史机遇。有珠海旅游界人士表示,珠海仅160多万人口,依靠自身力量来支撑海岛开发几乎很难实现,但随着粤港澳大湾区城市群的建设,区域日渐融合,珠海未来将面对的是湾区超过6000多万人口的庞大市场,有足够的资本、客源来支持珠海的海岛开发。

  今年,珠海的海岛开发明显加速。3月,珠海三角岛完成使用权转让合同签字仪式,将由九洲港控股集团开发,预计历时5年建成,打造成为珠海最大、项目最全的海洋海岛运动休闲度假中心。

  这也是目前广东省第一个通过挂牌转让使用权的无居民海岛。按照规划,万山海岛将打造“世界级海洋旅游度假胜地”。

  6月9日,《珠海长隆富祥岛填海工程海洋环境影响报告书》听证会即将举行的消息发布,将投资50亿元,在横琴通过填海建设一座面积35万平米的人工岛,通过桥梁与横琴衔接,岛上将打造海洋大剧院、海洋博物馆、度假酒店、度假公寓等高端旅游项目。这也是珠海长隆海洋王国度假区的一部分,项目预计建成后将使得横琴长隆的游客接待能力提升至每年5000万人次,将比去年珠海所有景点接待的游客总数还多出1000万人。

  成果

  过去五年:现代服务业增加值占服务业比重提升到58%,珠海成为国家首批“旅游休闲示范城市”,获批创建“全域旅游示范区”。

  2016年:珠海规模以上服务业实现营业收入420亿元,同比增长18.9%,增速居珠三角首位。

  目标

  旅游业 到2030年,珠海接待旅游总人数力争达到11000万人次,旅游业总收入达到1300亿元;力争游客人均旅游花费增加到1200元左右,平均停留天数增加到2.5天。

  体育产业 到2020年,体育产业增加值占全市生产总值比重或达到2%,体育产业人均产值进入全省前三。将初步建成滨海运动休闲旅游目的地,滨海运动休闲旅游占旅游业比重将达到20%。

  旅游发展定位

  珠海:与港澳共建国际休闲旅游目的地。

  香洲区:打造国际都市休闲旅游目的地、国家全域旅游示范区

  横琴新区:国际商务服务休闲旅游基地、促进澳门经济适度多元化发展新载体、休闲旅游产业和高端服务业集聚区

  高新区:历史文化名镇旅游区、粤港澳国际休闲集聚区

  斗门区:国际知名的乡村旅游目的地、港珠澳国际都会山水度假领航区、主题乐园娱乐区

  金湾区:国际航空主题生态休闲区

  高栏港:珠海温泉休闲度假胜地、特色小镇旅游示范片区

  万山区:世界级群岛旅游度假胜地。打造“一岛一品”的群岛度假天堂,结合海洋科普教育打造海洋生态和保育腹地,依托各海岛资源禀赋,统筹全区各海岛差异化开发。

  新引擎

  会展业、体育赛事起飞

  在2014年,珠海的会展业、体育赛事也开始起飞,成为拉动旅游、服务业的重要引擎。

  早在上世纪90年代,就有专家给珠海提建议,认为珠海应通过举办大型展会、体育赛事,提升城市吸引力,拉动服务业。但在2014年之前,由于硬件落后,管理机制未理顺,除了两年一届的航展,珠海几乎没有大型展会。在大型体育赛事方面,珠海更几乎是空白。

  2014年,珠海成立了会议展览局,理顺了管理,并出台一揽子扶持措施,通过补贴鼓励企业来珠海开会、办展览。在硬件方面,高规格建设的珠海国际会展中心、网球场相继建成。长期被压抑的会展、体育产业得以释放。

  继航展之后,珠海打印耗材展、国际游艇展、国际海洋高新科技展、国际人力资源展等大型展会相继落户,推动会展业迅速发展。

  据统计,至2016年,经过两年多的发展,珠海会展业总体经济效应达134.04亿元,占全市G D P的6 .02%,共举办各类展览32场,观众总数达93.37万人次;举办大型会议2982场,数量较上年同比增长108.82%;参会总人数达47.5万人次,同比增长25.18%。

  珠海的体育赛事更迎来井喷。W T A超级精英赛、A T P国际男子网球挑战赛、IT F国际女子网球巡回赛等多项国际网球赛事、全国帆船锦标赛、马戏节、公路自行车赛、国际赛车、半程马拉松等赛事接踵而至,其中一些赛事具有国际影响力,不仅带动了体育产业的繁荣,大量涌来的选手、观众也为珠海的餐饮、住宿、旅游带来商机。

  近期出炉的《珠海市体育发展“十三五”系列规划》明确,珠海将重点发展网球、自行车和高尔夫等三大运动项目产业。到2020年,体育产业增加值占全市生产总值比重或达到2%,体育产业人均产值进入全省前三。将初步建成滨海运动休闲旅游目的地,滨海运动休闲旅游占旅游业比重将达到20%。

  未来

  与港澳共建国际休闲旅游目的地

  从景区一条腿走路,到主题公园、海岛开发、会展、体育赛事全面开花,珠海以旅游业为代表的现代服务业发展迅猛。

  据统计,2016年,珠海规模以上服务业实现营业收入420亿元,同比增长18.9%,增速居珠三角首位。珠海市统计局相关人士表示,服务业对经济的拉动作用日趋明显,为珠海经济平稳增长、提质增效发挥了重要作用。

  如今,建设粤港澳大湾区为珠海旅游业发展提供了难得的历史性机遇。旅游是开放型产业,在粤港澳大湾区时代,旅游市场区域竞合联动更加频密,用开放的理念和思路去拥抱世界级客源,立足国内,放眼世界,珠海旅游业有望再次焕发新生。早前公示的《珠海市旅游发展总体规划修编》提出了更雄伟的目标:珠海要升级培育海洋海岛、主题公园、商务会展、节庆赛事等四大世界级产品,与港澳共建国际休闲旅游目的地。

  中国旅游研究院政策所所长、研究员宋子千表示,过去这些年来,珠海旅游业发展取得了很多的成绩。但是和全国旅游业蓬勃发展的大好形势相比,和珠海本身的经济快速发展相比,珠海旅游发展还有进一步提升的空间。特别是近年来珠海旅游业在国民经济中的地位不升反降,旅游总收入占本地G D P的比例最高时超过20%,但2015年该比例不到13%,落后于国内不少城市。

  宋子千认为,珠海应从景点旅游,进一步转向全域旅游,按照景区的标准来优化城市建设,宜居和宜游相互促进,将珠海建设成为全国最适宜休闲度假的城市之一。

  宋子千还表示,珠海所在的珠三角是全国经济最为发达的地区之一,这为珠海发展全域旅游提供了丰富的产业资源。珠海的支柱产业如电子信息、生物医药、精密机械制造等,都可以和旅游业结合,设计一系列独具特色的旅游产品,既可以丰富旅游活动的内容,也能促进相关产业的发展。

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